Практикум
Ситуация
В конце 70-х годов XX века компания Marriott осознала, что городской рынок заполнен отелями. У нее возникла необходимость в разработке концепции провинциального и пригородного отеля.
Концепция новой гостиницы получила название Courtyard Marriott. Для разработки концепции новой гостиницы Marriott выбрала сотрудников из различных отделов. Компания провела огромную работу по изучению своих конкурентов и рынка, вследствие чего выработала определенные концептуальные основания для проекта отеля нового типа, который должен:
1) быть сосредоточен, в первую очередь, на рынке транзитных, а не долговременно пребывающих в отеле туристов;
2) располагать не более чем 150 номерами;
3) обладать домашней атмосферой;
4) не отнимать посетителей у других отелей Marriott;
5) иметь в своем распоряжении ресторан с небольшим меню;
6) иметь помещения коллективного пользования и помещения для собраний;
7) иметь в наличии комплекс стандартных услуг и располагать в одном регионе 5—8 филиалами;
8) торговое наименование Marriott будет зафиксировано за новыми отелями для лучшей узнаваемости.
Вопросы
1. Насколько эффективно применение данной концепции?
2. Какие преимущества и недостатки можно выявить у гостиниц данного типа?
3. Какую еще концепцию можно предложить компании Marriott?
Упражнения
1. Каким видом туризма можно заниматься в средней полосе России?
2. По свидетельству практиков, от потребителей туристских услуг идет более трети предложений, которые можно назвать новшествами в туризме. Идет ли это вразрез с философской линией маркетинга, утверждающей: «Отыщите потребность человека и удовлетворите ее»?
Домашнее задание
Как можно провести маркетинг территорий и региона? Примените данный вид маркетинга к любому региону по вашему желанию.
